“特意跑到日本去买东西太傻了”。辽宁大连的银行职员小宋（33岁）刚刚在网上买了日本的化妆品和洗涤剂。小宋喜欢海淘，曾去过3次日本。包括佳能的单反相机、松下电饭锅等，他在日本的购物总额超过200万日元（约合人民币13万元）。

网络时代  去日本买东西太傻

日本经济新闻网11月2日刊登题为《爆买网络时代 去日本买东西太傻》的报道称，中国政府在4月修订了中国人在网上购买海外商品的“跨境电子商务”税制，这成为小宋转向网购的契机。在跨境电商平台购买海外商品，在限额以下就可免除关税，增值税等税金仅为通常进口商品的70%。小宋感慨：“以后不用再拿着一大堆买的东西了，可以和家人享受纯粹的日本旅游”。

随着中国经济增长带来的收入提高，像小宋这样的中产阶层逐渐增加。赴海外游客也达到每年1亿人，在日本乃至全球引发了大肆购物的“爆买”现象。

便宜又快捷的跨境电商

但进入2016年之后，在日本的海外游客人均购物金额开始减少。虽然存在日元对人民币升值等原因，既便宜又快捷的跨境电商利用扩大也产生了影响。

在广东深圳的“前海湾保税港区”，集装箱堆积如山。在一处周边设施内，来客正在查看日本产品的样品。据中国调查公司艾瑞咨询统计，2015年跨境电商的市场规模达到9000亿元，同比增长50%，2016年将达到1.2万亿元。中国人对日本产品十分青睐，中日企业也在积极行动。

2016年5月，阿里巴巴集团在东京举行了说明会。阿里CEO张勇（44岁）呼吁现场约200家日本企业在“天猫国际”上开店。

在中国电商市场占据半壁江山的阿里一直在呼吁日企进驻，但日本企业的反应并不积极。

日本Recruit Life Style公司的策划人山下隆太（36岁）嗅到了商机。在其经营的购物网站“ponparemall”上开店的中小企业希望向海外销售商品，但缺乏经验和手段，很多时候只能放弃。

山下隆太开始构建通过阿里网站销售开店企业商品的机制。按照当地习惯将商品说明翻译为中文，同时代理支付和配送服务。到8月中旬，终于在天猫国际上实现了化妆品等30个品类的日本产品销售。

电商巨头美国亚马逊也开始进入巨大的潜力市场。“中国客人登陆日本网站的次数急剧增加。一定要迅速应对来自中国的需求”，亚马逊日本总裁Jasper Cheung（51岁）在公司内部下达了这样的指令。

一些中国转运公司由此兴起。他们在日本代收买家在亚马逊上购买的商品，然后再将货物运输到中国。为了抓住商机，Jasper Cheung于6月开通了首个中国地区之外的中文直邮网站。对象商品多达上百万种。为了与转运公司竞争，日本亚马逊设定了较低的直邮运费。

跨境电商备战“双11”

在中国，每年11月11日“光棍节”成为网购市场最火爆的时期。各家电商目前正在进行细致的准备工作，以迎战双11。

6月，进驻天猫国际的日本零售企业爱速客乐（ASKUL）在上海召开了产品说明会。现场的气氛令爱速客乐全球EC事业部担当部长织田大介（43岁）惊讶不已。当乐敦制药和资生堂的负责人进行产品讲解时，引发了人气博主的提问热潮。

“这款美容液有除皱的功效”，拥有100万粉丝的博主将在说明会上得到的信息发布之后，能得到非常好的宣传效果。为了备战2016年的双11，爱速客乐已经有超过50万件日本化妆品运往中国。“我们不会放过商机”，织田大介信心满满地表示。

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