品牌历史悠久，日本比较有名的品牌，SHISEIDO资生堂创立于1872年，其旗下又有诸如The Ginza 、肌肤之钥CPB、茵芙莎IPSA等等；ALBION澳尔滨1956年诞生于日本东京，其旗下健康水从诞生到现在口碑都非常好；皇室御用品牌的POLA宝丽成立于1929年，其旗下的美白丸是经常被买断货的；HABA成立于1983年，专注于女性的健康与美丽；成立于1980年的FANCL芳柯，是日本最大及最有规模的无添加护品牌；等等等。这些品牌以其“严谨”“认真”的态度，一直专注产品研发，给大众提供更多更好品质和功效的产品。

         化妆品“无添加”的概念来源于日本。日本药妆都是本着无添加，无色素，无刺激的原则研制的，充分做到安全无刺激。同时，日本化妆品的专利配方多次得世界大奖，对化妆品制造技术，以及对产品品质的严苛要求，也可谓是精益求精，其所倡导并一直践行的“健康”“安全”“无添加”的理念世界闻名，使所有爱美的人可以放心的使用。

         口碑极好，日系产品的口碑都是大家用出来的，而不是在于铺天盖地的广告宣传，都是大家用了有了实实在在的效果才继续购买的，再加上价格公道，高中低价位都能买到质量好用的产品，日本产品的低价不等于低档货，比如同一款面膜，有像佑天兰一盒几十块的面膜，也有SKII一盒几百块的面膜，品质都毋庸置疑，区别在于使用的年龄层不同，所需要的功能效果也不同，按肌肤需求选择不同的护肤产品。

         日本女性对于护肤保养一直都走在最前端，她们的护肤意识是很超前的，年龄在20岁以内的MM已经很清楚自己的肌肤状况，知道自己适用什么牌子的护肤和化妆品。日本嘉丽宝化妆品研究所所长野野村荣在东京接受记者访问时说:“爱美是人的天性，我在欧洲、亚洲的许多国家作过调查，发现日本女人比世界上任何国家的女子更热爱化妆。据统计数字显示，日本的化妆品市场仍在增长，每年销售额高达1万5000亿日元，名列世界第二，仅次于美国。日本女性中，有99.9%使用化妆品。上班族的皮包里总少不了要放两到三样化妆品，即使是家庭主妇，一觉醒来后，也都习惯走向化妆台给自己上一层粉底，化妆,对于日本女人来说才是一天的开始。这是一种价值观的体现，因此，对于现在逐渐开始追求起时尚的中国女性来说，自然是最好也最便利的效仿对象。

        对国产护肤化妆品的不放心，最近几年，越来越多的人学会海淘，从网上购买世界各地的产品，吃的用的玩的应有尽有，有些是觉得新奇，有些是觉得品质安全有保障，说到底，很大一部分确实是对国产的品牌失去信心，今天这样一堆添加剂曝光，明天又另外一批质量不合格之类的，已经让很多人如惊弓之鸟，不敢买了，而在日本，一个企业一旦被发现制造假货、劣质产品，企业形象会大打折扣，严重的甚至会身败名裂，破产关门，造假带来的严重后果，促使企业必须精益求精，严把质量关，护肤化妆品对女人来说，直接用在脸上的，是很重要很重要的很重要的，这样一来，“健康”“安全”“无添加” 的日系护肤化妆品，很快得到认可。