一、品牌简介

1908年由美国摩尔·匡威于麻省春田市创办了篮球鞋的专业制造厂，匡威品牌由此诞生。匡威是世界顶级运动品牌之一，也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。1917年正式推出了ALL STAR帆布鞋，以其狂放不羁的设计，风靡全球一炮而红。1923年以具有运动天赋和口才的篮球明星CHUCK TAYLOR的亲笔签名成为著名商标。

集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋，是美国文化的精神象征，以其随心所欲，自由自在没有约束的穿着形态，更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。在中国市场，现在上市的主要有ALL STAR CHUCK TAYLOR （全明星经典帆布鞋）、JACK PURCELL（开口笑）、CONS（滑板运动鞋）三大系列。

经过100余年的发展与开拓，匡威现在已经成为全球最知名的帆布鞋品牌代名词，其中的All Star系列更是成为全世界家喻户晓的帆布鞋代名词，被誉为帆布鞋中的“劳斯莱斯”，同美国历史悠久的品牌如麦当劳快餐、可口可乐饮料、福特汽车、 Levi's牛仔裤一样，成为美国文化精神的象征，在美国人的心目中就像麦当劳，可口可乐一样，是一个百年不衰的品牌。旗下的产品也从初创时期的单一鞋类发展为帆布鞋、休闲服装与配饰三大类齐头并进发展。

二、产品介绍

1、品牌释义

匡威Converse是由其创办人摩尔·匡威根据自己的姓氏匡威命名的。其品牌核心理念为激发大家的创造力。

2、品牌标志

匡威的标志图标是一个圆框与圆框内五角星的组合，含义是希望每个人在自己的舞台上展现自我，实现自我，这与匡威近几年在中国推出的“be a star”的概念是契合的，这就是匡威过去百年一直践行的文化。

3、产品分类

Converse产品分为四个系列——Star and Chevron：主打篮球鞋，这系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志。JACK PURCELL：俗称开口笑（得名于上世纪杰出的羽毛球运动员Jack Purcell先生）；ALL STAR：也称Chuck Taylor（得名于上世纪20年代伟大的篮球运动员Chuck Taylor先生，为了纪念他对篮球运动与Converse品牌的推动，Converse以他的名字命名了自己销量最大的品牌）；ONE STAR：标志是只有一颗星星。

三、品牌历史

1908年和大多数品牌一样，Converse（匡威）的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏，由15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始，All Star从此诞生。

1917年第一双Converse All Star鞋问世，凭着产品本身的优异特性，经过多年不断的考验之后，成为历史上最著名的运动鞋之一。在那个时候，这种鞋的流行，就和以前咱们国内解放鞋的流行一样。

一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟，选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队，所以1921年，Chuck Taylor便与Converse匡威签约，成为业务代表的一员，展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。

1923年Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处，成为产品的特色之一，All Star成为篮球鞋的代名词。

1935年著名加拿大羽毛球运动员Jack Purcell为Converse设计出创新耐用的Jack Purcell（开口笑）系列，成为Converse的另一经典。

1936年Chuck Taylor的签名成为Converse（匡威）商标的一部分，与Converse（匡威）密不可分，并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。同年，Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。

1941年第二次世界大战期间Converse（匡威）也投入了美国军需品的生产行列，凭着Converse（匡威）的生产车间，生产了一些各种用途的靴子、头套、护脚等等。

1966年Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋，打破了近六十年单一白色的色彩策略。

1971年 Converse All Star第一次推出彩色篮球鞋。

1982年 Converse（匡威）在NASDAQ（纳斯达克）股票市场挂牌，成为上市公司。

1985年 Converse All Star鞋风靡日本，创造极佳业绩。

1991年 Converse（匡威）成为NBA指定比赛用鞋。

1996年 Converse All Star全球销售超过7亿双。

2003年——NIKE以三亿五百万美金收购Converse

2004年 Converse（匡威）运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售在一些国家，运动用品专卖店和百货公司柜台达到一定数量。

2008年——Converse百年华诞，提出 Welcome To The Converse Century口号。

四、产品系列

1、ALL STAR

这个系列是匡威最古老的系列了。是匡威品牌公司1908年成立以来就有的了。特征大概就是鞋面布料或皮料或许是净色，或许有其他特别的花纹，低帮通常只有鞋跟底部有各ALL STAR的LOGO。高帮的就是在鞋内侧的脚眼部位有个圆形的ALL STAR商标。

1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在匡威公司生产，二十世纪初素有"篮球大使"之称的美国篮球明星CHUCK TAYLOR（查克·泰勒）对这款新面世的帆布鞋爱不释手，深信ALL STAR鞋能让篮球选手在球场上纵横驰骋，尽情发挥，因此他不管走到哪里，他总会带有一双ALL STAR帆布鞋，热心地向身边的朋友、篮球选手和教练推荐ALL STAR帆布鞋，并根据篮球运动对运动鞋的要求和切身体会，亲自参与了ALL STAR帆布鞋的改良设计，使它更适合于篮球运动。ALL STAR理论上是利用帆布作为材质，耐磨。当时的ALL STAR只有一种颜色──白色。1966年，ALL STAR推出彩色系列，随着科技的不断进步，更多如皮革、橡胶等逐渐被用作制鞋原料。二十世纪七十年代，受风潮的影响，时装开始向自然、原始感觉靠拢。ALL STAR在当时看来分外复古，穿着搭配非常方便，穿到哪里都自由自在，让生活化繁为简。1996年，ALL STAR推出ALL STAR 2000，原来鞋面的帆布材质改为皮革。

2、JACK PURCELL

作为CONVERSE经典帆布鞋款之一，因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名"开口笑"。其特征为鞋头处有个凹陷形的条纹，就像咧口微笑的样子。底部是加厚的纯平大底。后跟底部的LOGO是设计师“JACK PURCELL” 的亲笔签名。

JACK PURCELL是由20世纪活跃于加拿大羽毛球坛的世界冠军而来。羽毛球、网球与壁球等运动要求与之相适应的耐用而合适的运动鞋，JACK PURCELL对球鞋自行研究与改良，并参与研制策划，为了记念其贡献，这种运动鞋以JACK PURCELL命名。后来，JACK PURCELL为最高级的运动会提供专用运动鞋，从而博得了历届全美国DEBIS杯球赛职业选手的欢迎。JACK PURCELL上乘的工艺和独特的造型也受到了好莱坞上流人士青睐。好莱坞传奇影星JAMES DEAN（詹姆斯·汀）、DUSTIN HOFFMAN（达斯汀·霍夫曼）、BEATLES（甲壳虫）乐队的GEORGE HARRISON(乔治·哈里森）都是JACK PURCELL的拥趸。达斯汀·霍夫曼在影片《毕业生》中穿的就是JACK PURCELL。岁月流逝，JACK PURCELL独特的魅力却始终如一。

2000年，JACK PURCELL登陆中国大陆。黑、白、桃红、卡其、咖啡、宝蓝、海军蓝、苹果绿等缤纷色彩闪亮登场，耐磨柔韧的帆布鞋面，独一无二的外型设计，讲究细节的一贯传统，尽现经典世家历久弥新的风华。

3、PRO STAR

这个系列的特征就是在鞋面的两侧有个星星加箭头的标志，脚后跟底部没任何LOGO，但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。PRO STAR独特的"星箭"标志自CONVERSE始创以来延用至今。"星箭"标志伴随着J博士（JULIUS ERVING）、"魔术师"约翰逊

(EARVIN JOHNSON）、"大鸟"伯德（LARGY BIRD）在NBA赛场上创造了一段又一段脍炙人口的篮坛神话。"星箭"标志已不再局限于球鞋。PRO STAR简单独特的标志和古朴的配色，教人引发对纯真年代的美好回忆，给予复古风潮全新的演绎。在日本、韩国，PRO STAR成为继JACK PURCELL（开口笑）之后最畅销的鞋品。

4、ONE STAR

这个系列前身是木村系列的其中之一。CONVERSE公司在2000—2003年期间签约日本影视明星木村拓栽为品牌代言人，当时有好些款色都是以他名字 命名的。以后演变出来的叫木村二代、三代等等。直至03年后期才注册为本品牌其中一个系列的商标，05年秋季注册完成。其主要特征就是纯白 色皮质鞋面，两侧只有一颗星星图案，后跟底部有个ONE STAR LOGO。

5、STAR 70

这个系列设计始于70年代，2000—2003主要靠木村代言推广，早期也叫木村鞋其中之一。其主要特征在鞋面两侧有星星图案，星星两旁分别有两条斜杠。后跟除了有ALL STAR之外还有些其他的细小英文图案。

6、特殊用途

CONVERSE 特勤靴是CONVERSE 80年制鞋经验和不断创新发展的完美结合，由于它的优良特征和卓越的技术很好地满足了特勤人员。初期的应对象是美国CIA特工，后来CONVERSE生产的特勤靴成为世界各国的特种部队首选。Special service系列的主力对象是美国陆军Delta Force（三角洲特种部队）和英国皇家海军陆战队。

五、明星代言

作为以时尚潮流为其定位的帆布鞋品牌，匡威以其舒适的脚感与新颖的造型、配色获得了一大批知名人士的喜爱。而匡威也经常与明星签约，利用当红影视歌星代言 等活动促进产品知名度的进一步提升。其曾经的的明星有ENERGY、徐静蕾、苏有朋、孙燕姿、何润东、苏打绿等。

六、广告语

匡威大多是做平面广告和一些活动创意宣传广告。其广告创意的核心是匡威的广告语一直都不是固定的号召式标语，是一直在变化的。上世纪五十年代匡威帆布鞋的广告语为“It's Converse for Comfort”；匡威曾为韦德量身打造一双WAD1.3，其广告语是“摔倒了，第八次还要站起来。”；最惯用的则是”匡威走在潮流的最前线”。

这种变化不同于李宁早期因其自身定位不清晰造成的广告语不清晰的情况，而是匡威品牌本身的一种魅力定位。正式因为匡威是一个时刻引领年轻时尚潮品的处于前言的品牌，所以不可能有一个固定的标语式广告词来规范匡威整体产品——毕竟，时尚潮品如果固定下来了，就是一种禁锢，所以固定的广告语宣传对于匡威一直以 来倡导的内涵文化是一种损害而非益处。