adidas VS nike

耐克和阿迪达斯不是最好的朋友，这不是什么秘密 诉讼，偷猎超级巨星的代言人和瑕疵设计师，三条条约在过去几年里已经认真试图取消其所有的征战对手。

而在时尚界，adidas由于设计师的合作，忠实的经典重新发行和YEEZY季节项目的标榜而获得了健康的复苏，实际上该品牌与美国的48％的品牌相差无几。 鞋类市场，而阿迪达斯的9％的份额自2011年以来每年都有所下降。为了把这两个品牌的故事放在角度，我们在过去15年中委托了一个方便的信息图表，展示了他们的市值。 快速经济101 - 市值是一个品牌的股价乘以已经出售的股票数量，被用作公司的净值的舆论的代理人和投资界作为确定公司规模的一种方式。

耐克的市值以红色显示，阿迪达斯的蓝色。

两个运动装巨人在00年代初期间的事情相当平静。 阿迪达斯与Yohji Yamamoto（原本想与耐克，FYI）合作，开始了非常受欢迎的Y-3标签，并签署了大卫·贝克汉姆一生的1.6亿美元交易，而耐克则进行了一些严肃的采购 - 抢劫Hurley，Converse和Starter 估计总共4.5亿美元。

在幕后，目前的阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳（Herbert Hainer）在2001年接手，迈克尔·乔丹在2003年终于挂上了运动鞋，耐克联合创始人菲尔·奈特（Phil Knight）一年后就辞去了CEO的职务。

据估计，2010年，耐克在财政方面是一个壮观的一年，收入达到190亿美元，这意味着耐克与洪都拉斯全国同样多的钱，其市值上升到643.5亿美元。 Mark Parker当时评论说：“我们在一个季度中表现强劲，并加速了业务的发展。” “当我们关注我们的两个核心价值 - 创新和灵感时，耐克是最好的。”

耐克总裁兼首席执行官详细阐述，感受到Swoosh将会成为一个疯狂的五年。 “展望未来，您可以期待看到更多的游戏变化产品，更具吸引力的体验，消费者触及我们的品牌，激光专注于运营和金融卓越。 这些是让我们比其他所有人先加快速度的事情。“与此同时，阿迪达斯完成了十年，远远落后于其竞争对手的财务状况。

耐克的收入和声望在过去五年中激增。 股票分割（旨在使股票更容易获得的策略）在2012年略微下滑了Swoosh的市值，并没有阻止其达到阿迪达斯现在的四倍的现在高峰。 三条条纹最近的明星签约 - 詹姆斯·哈登（Karde West），NIGO和菲利普·威廉姆斯（Pharrell Williams）并没有对其底线产生太大的影响，尽管德国品牌毫无疑问地在未来做出了重大改变。

NPD行业分析组织的鞋类专家Matt Powell告诉我们，耐克的成长来自于伟大的产品，细心，周到的分销和优秀的营销。 “在运动鞋业务产品总是先到。伟大的市场营销永远不会提升不良品牌。“耐克的营销实力是闻名的 - 品牌每天在所谓的”需求创造“上花费800万美元，事实是他们的产品是世界各地的即时热门。

在美国 - 占全球运动服装销售额的40％ - 耐克的齿轮大幅度增长，无论是跑步鞋（拥有约60％的市场份额）还是人手一双的篮球运动鞋（惊人的90％）或高性能滑板鞋（约20％）。

“阿迪达斯已经做出了很多正确的举动，如果有耐心的话，可以夺回一些失去的份额，”鲍威尔总结了对球鞋的上得技术弥补，但现在没有人对耐克构成威胁。“Skechers和Under Armour都有阿迪达斯近年来取得了巨大的收获 - 阿迪达斯现在是UA之后的第三大鞋类品牌 - 但是没有一个可以，似乎在运动装游戏的顶端实际上推翻了耐克。

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