LVMH集团旗下时尚电商平台Lyst最近做了一项统计，在该网站2018年超过1亿次的搜索中，排列出了logo产品最受欢迎的品牌。前十位分别是Supreme、Champion、Fila、Prada、Fendi、Gucci、Kappa、Versace、 Louis Vuitton和Cèline(CELINE前logo)。  

　　Supreme、Champion和Fila这三个2018潮牌界最火的品牌霸占榜单前列，并没有让人感到意外。因为在它们简约的设计之外，最能体现品牌价值的部分便是logo，这也是为什么它们的绝大多数产品上都有logo。

 

　　Prada的logo则是因为品牌今年加码了经典尼龙产品，便随之受到了更多的欢迎。而Kappa和Versace分别因为夹克和复古珠宝的火爆，logo产品的销量得到了增长。GUCCI和Louis Vuitton这两个最炽手可热的奢侈品牌，logo自然也十分受人追捧。

 

　　而Fendi logo产品的销量与同期相比增长了70%，是因为今年初它更新了logo。新版logo的原型取自1974年的版本，其中一个“F”代表“Fur”，即品牌的代表性元素皮草，另一个“F”意味着“Fun”，强调保持传统同时的趣味性。这本是继Chanel的双C和Gucci的双G之后的第三个典型logo。不过，新的“FF”logo更现代、更符合千禧一代审美的方式，同时更加顺应街头潮流。

 

　　有趣的是，CELINE今年也在新创意总监Hedi Slimane上任后更换了logo，却为旧logo产品做了嫁衣裳。新Logo去除了原本Céline拼写中的重音符号，é变为e，字体变得更加现代化，字母之前的间隔也缩小了，使整个Logo看起来简洁并紧凑。但很多人选择回头买“带撇儿”的CELINE，以示对新CELINE的不满。

 

　　2018年其实是奢侈品牌频繁更换logo的一年。CELINE、Burberry、Rimowa、Balmain、Alexander Wang和Courrèges等，都对logo做出了调整。

 

　　CELINE旧logo和新logo

　　BALMAIN旧logo和新logo

　　Rimowa旧logo和新logo

　　Burberry旧logo和新logo

　　今年初，Rimowa在即将到来的120周年庆点前，把圆头圆脑、蓝色的logo改为了具有科技感的硬朗字体，并以中性色调予以替换。

 

　　在8月时，随着Burberry新创意总监Riccardo Tisci上任，logo也变了个样子。全新印花是以品牌名称首字母“B”为主角的编织图案，配色是对比强烈的蜂蜜色、米色和白色三种颜色。最新Logo则采用了非衬线字体，显得更加清爽，字母间距变得更加紧凑，并去掉了原有的骑士骑马的图标。

 

　　就在近日，Balmain也进行了品牌创立80年来的首次logo更新。新logo把字母P和B组合在了一起，意指公司创始人Pierre Balmain和品牌的诞生地巴黎。

 

　　“更换logo”策略的背后，不仅仅是新创意总监想要“改朝换代”，更多情况下是品牌们出于顺应消费者喜好的考量，也标志着品牌步入发展新阶段。只是看起来，它们的变化趋势十分相似。

 

　　这些品牌的新Logo都喜欢将拼写全部改为大写字母，并采用更加简洁的非衬线字体，字母间隔也变得更加紧凑。马兰欧尼学院教授、图形设计专家Gregorio Poggetti说：“基本上，99%的logo都是白色背景加黑色文字。许多品牌都在寻求一种干净、不大惊小怪的美学、喜欢用无衬线字体和块状字体。”

 

　　只是看起来好像设计含量并不高，反而失去了原本的品牌特色和历史感，更向Supreme这样的潮牌靠拢。不过对于进入数字时代的奢侈品行业来说，这些新logo的字体和样式的确更利于在手机和电脑屏幕上阅读。