进口药妆，从理论定位上来说，曾经还多少有些“擦边球”嫌疑的品类，现在却逐渐在中国的零售渠道上火了起来。最近，我们发现很多屈臣氏、莎莎等连锁门店都开始设立专门的进口药妆专区;在市场上也出现了一些以“药妆”命名的连锁进口药妆店;而且，国内的化妆品零售巨头娇兰佳人也打算要在上海开设专门的进口药妆的概念店。这一系列的市场现象不得不让人深思，难道中国进口药妆的新风潮要来了吗?

在美国、法国、韩国、日本等化妆品产业大国，药妆已经成为化妆品产业中一支重要的力量，其产业销售额均能达到数十亿美元的规模。在中国，药妆产品作为化妆品中的一个新生力量，目前也处于快速成长期。

根据《中国药妆行业分析报告》统计数据显示，2009年，中国药妆市场的销售额大约在80亿;2013年，中国药妆市场规模增长到230亿左右;2015年中国药妆的市场规模大约在450亿;预测到2020年，中国药妆市场规模将达到870亿。

说起进口药妆，很多人可能会想到药妆在中国市场上的尴尬身份，因为目前中国并没有药妆的批准文号，只有“卫妆准”字和“卫妆特”字，进口化妆品则用的是“卫妆进”字，即使在国外，很多国家也同样没有药妆的专门的批准文号，只是与普通化妆品在分管部门上有所区别。不过也正是因为如此，因为药妆在中国市场没有官方认定的“身份”，这也让进口药妆品牌进入中国市场时不需要进行区别对待。

今年以来，国家对于进口化妆品，做了几个政策层面的调整，客观上也促进了进口药妆在中国市场上的快速发展。

“国发〔2016〕24号”文件

今年5月5日，发布了《关于在上海市浦东新区暂时调整有关行政法规和文件规定的行政审批等事项的决定》，暂时在上海市浦东新区简化了化妆品首次进口审批程序。

根据24号文决定，现行的《化妆品卫生监督条例》中规定，“首次进口的化妆品，进口单位必须提供该化妆品的说明书、质量标准、检验方法等有关资料和样品以及出口国(地区)批准生产的证明文件，经卫生行政部门批准，方可签订进口合同”等事项暂时停止实施，由审批管理改为备案管理。

这是一个“试点”文件，时间截止到2018年的12月21日，地点在上海的浦东新区，但是这无疑是对进口化妆品开辟了一条快速通道。根据目前国家食品药品监督管理总局网站“进口化妆品”数据库中对外公布的数量来看，已获得进口许可批件的化妆品数量达到13.6万多种，涵盖了绝大部分国际知名品牌和主流品牌，很多未能进入中国市场的“非一线”品牌，大部分是通过海淘代购的形式在进入中国市场。国发24号文，为更多进口化妆品进入中国市场提供了官方的快速通道。

在此之前，如果按照正常的渠道进入中国，境外的化妆品需要有两证(特殊)批件或(非特殊)备案凭证和检验检疫证明，而在这两证的备案期间，需要准备的材料之多，审核过程耗时之久，也让很多产品进入中国市场时，不得不考虑到时间成本。

“财关税〔2016〕48号”文件

“财关税〔2016〕48号”文件，也就是化妆品进口环节消费税税率下调。自2016年10月1日起，调整化妆品进口环节消费税税目税率，将征收范围调整为高档美容修饰类化妆品、高档护肤类化妆品，即进口完税价格在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上的化妆品，进口环节消费税税率将由30%下调为15%。

像香水及花露水、唇用化妆品、眼用化妆品、指(趾)甲化妆品、粉(不论是否压紧)以及其他美容化妆品税率均为15%。

而普通化妆品都免征消费税了。

在过去，进口化妆品在17%的增值税基础上，还征收了30%的消费税，而这两项的税收就达到近50%。所以，过去我们看到在中国市场，进口化妆品主要是以国际大牌为主，而少有进口大众化妆品的身影。

有业内人士分析，随着进口化妆品消费税率的下降，进口大众化妆品在中国市场上会迎来春天。过去由于税率的原因，国外的大众化妆品品牌的利润空间支撑不了其在中国市场的运作成本，随着税率的下降，国外的大众化妆品品牌有了充足的利润空间可以支撑其运作，会有一大波大众进口化妆品进入中国，中国的化妆品市场上会出现新一轮的进口品热。

从国家的政策层面来看，目前对于进口药妆市场整体还是比较有利的，但是中国进口药妆在中国市场同样也存在着一定的挑战，这些挑战主要还是在渠道方面。跟发达国家拥有成熟的药妆店经营渠道不同，中国在药妆上的经营渠道并没有真正成型。

其实不管是屈臣氏、莎莎，或者是像鸥美药妆这样以药妆命名的连锁，还是像娇兰佳人进口药妆概念店，其本质还是CS渠道的一种“变种”，或者说是分支，与欧美日韩等真正意义上的药妆店存在差异。中国市场的客观因素决定“药”和“妆”这个两个行业在中国是截然分开的。

其实从娇兰佳人新一代店铺以及即将开业的进口药妆概念店来看，进口药妆是娇兰佳人在进口品方面的主要突破点。新上任的娇兰佳人总裁李双林表示，药妆是娇兰佳人进口品专区未来的主打方向，未来整个系统会从彩妆、药妆、时尚生活用品等品类中找突破。

目前，在娇兰佳人的新一代店铺中，进口品区除了薇姿、雅漾、理肤泉以外，还有韩国的AIP艾伊派，以及瑞士的贝肤泉五大进口药妆产品。AIP负责人表示，“目前整个进口药妆板块，在系统中的表现还是比较抢眼的。药妆消费群体早就已经被日韩的药妆店教育的很好，所以AIP作为一个韩国进口药妆品牌，进入系统之后被消费者接受的速度很快。”

早年薇姿、理肤泉等国际药妆品牌，进入中国市场之处以OTC渠道作为突破口，虽然前期以“药店有售”为卖点，获得了快速的增长，但是由于消费者认知的因素，很快就陷入了瓶颈期。这也可能是早期很多进口药妆在进入中国市场时太注意“药妆”这个词本身含义，导致在渠道布局上面的一些局限性。以目前中国化妆品市场的发展来看，OTC必然不会成为中国药妆发展的主要渠道，未来进口药妆的发展机会点可能更多的还是在CS渠道这边。

结语：在中国的传统文化中，我们经常会听到一句话，“名正而言顺”。就是说中国人做事的时候往往很看重“名正”的重要性，但是进口药妆在中国市场的发展确实是一个意外，名或许不“正”，但言却是“顺”的。究其原因，除了一些政策方面因素，其实药妆对于消费者的培养，并不是在中国市场养成的，更多的是在邻国和欧美，他们有强大的药妆市场，以及成熟的药妆店渠道。随着出境游和跨境贸易的兴起，国外的药妆文化也渐渐开始在国内蔓延开来，所以，药妆在中国的发展，渠道商和品牌商也没有必要花太多时间去为其“正”名了。