11月28日，国内各大跨境电商企业的“黑色星期五”活动落下帷幕，交出了各自的成绩单。记者从天猫、京东等经营跨境电商业务的企业了解到，在今年的“黑色星期五”促销活动中，天猫国际用7小时就超越了去年同期全天交易额；亚马逊海外购销售额与去年同期相比实现翻番，同时是今年“双11”当日的6倍；京东全球购的个人洗护、3C等品类的订单量为去年同期的两倍，保健品类的销售额实现翻番；洋码头交易额超去年同期的6倍，人均消费近3000元，增长超两倍。

　　然而目前跨境电商在总体电商中所占的比重不足10%，业内分析人士认为，从今年4月8日颁布《跨境电子商务零售进口税收政策》（以下简称“4·8新政”）后的第一个“黑色星期五”来看，跨境电商市场增长空间巨大、企业服务趋向专业与个性化的趋势已从中得以显现，但“4·8新政”的影响仍有待观察。

　　早在去年，亚马逊就以“海外正品”和“全球同步”为亮点，将美国直邮中国的邮费下调至每公斤1.99美元，亚马逊欧洲五大站点也同步下调直邮中国的费用；2016年除了邮费优惠外，还在海外购中对接了亚马逊英国，以丰富商品品类。天猫国际在2015年的“黑色星期五”主打美国海淘，四大百货联合天猫国际一起行动，商品均以人民币标价，且免美国境内购物消费税，可使用支付宝付款；2016年则提出“全世界无差别”主题，在展示各大国际百货巨头的部分折扣商品时，还引入了AR等技术。

易观智库跨境电商分析师陈涛认为，在移动互联网时代，用户在终端使用习惯上与此前有较大区别，特别是在大数据、VR、AI等前沿科技投入商用后，用户的习惯与需求能够被精确捕捉到，电商平台也可以借此提高企业的运营效率，降低资金、时间、售后等方面的成本。

　　“黑色星期五”过后，国内跨境电商企业将进入为期约一年的政策调整期。易观智库在今年10月发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比降低4.1%。

　　业内人士认为，未来一年内，政策难以对行业形成负面影响，市场行情看多，主要是因为目前海淘渗透率较低，市场中存在的大量需求决定了未来的大致走向。

　　京东方面表示，海淘火热首先与中国经济发展和中产阶层的壮大有关，他们有着消费升级的愿望;其次国产商品在经历一次次的品质风波后，许多人将目光转向了海外商品上;另外在物流、服务、售后等不断改善下，人们也更容易淘到心仪的海外产品。

　　“跨境电商的成长离不开电商大环境的向好，中国的电商市场不仅总体规模在逐步攀高，而且在各大促销节上的表现也很突出，比如今年‘双11’各个电商的各种纪录都被一一打破。作为电商行业中较为年轻的跨境电商，自然会分享到电商增长的红利，也会在各个促销活动中有较为亮眼的表现。”陈涛认为，“随着消费者对跨境电商认知度和接受度的提高，消费人群在不断地扩充，交易的规模也在不断地扩大，越来越多的纪录只会成为历史。”

　　根据Analysys易观的监测，在社会消费品零售总额中，网络购物所占的比重还不到20%，还有很大一部分的用户及其消费没有在网络上实现，电商的发展还远没有触及天花板。而跨境电商在总体电商中所占的比重不足10%，跨境电商目前还处于较快的增长阶段，其用户和市场具有良好的发展态势。

　　陈涛认为，今年的“黑色星期五”是国内跨境电商发展过程中的一个重要节点，市场还有很大的空间。

　　“受‘4·8新政’影响，在未来一段时间内，跨境电商平台上所售卖商品价格会有较为明显的上涨，同时国外低附加值产品的价格优势将逐渐消失，对价格较为敏感的消费者会另寻替代品，国内优质商品及线上线下渠道将会趁机争夺市场。”陈涛说。“黑色星期五”过后，国内跨境电商企业将进入为期约一年的政策调整期。易观智库在今年10月发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第2季度，中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比降低4.1%。

　　业内人士认为，未来一年内，政策难以对行业形成负面影响，市场行情看多，主要是因为目前海淘渗透率较低，市场中存在的大量需求决定了未来的大致走向。

　　海淘火热首先与中国经济发展和中产阶层的壮大有关，他们有着消费升级的愿望；其次国产商品在经历一次次的品质风波后，许多人将目光转向了海外商品上；另外在物流、服务、售后等不断改善下，人们也更容易淘到心仪的海外产品。

当然，创意品牌 ，供应链， 线上线下结合度，等或许会成为未来跨境电商发展的关键词。

　同时，自贸家也觉得，跨境电商的成长离不开电商大环境的向好，如今的中国电商市场不仅在总体规模上逐步攀高，而且在各大促销节上也有非常突出的表现。目前，跨境电商还处于较快的增长阶段，其用户和市场都具有良好的发展态势，市场还有很大的发展空间。再者说，跨境电商新政过渡期延长至2017年底，这说明国家还是支持鼓励跨境电商良好发展的。

比起双十一，前段时间“黑五”的消费门槛却也高了很多，由于转运、关税、汇率、支付方式等各类繁冗复杂的海淘问题的存在，使得消费者尤其是“海淘小白”用户，空有一颗想买买买的心，却在实际购物过程中因碰壁而半途而废，或是“老司机”因促销信息获取得不及时而错过值得一买的海外商品。

双十二是双十一之后电商平台“活性”的延续，在互联网时代的泛90后群体，年轻、高学历、善于创新、熟悉社交新媒体运营，关注点不是价格、爆款，而是强调个性。这些人会成为未来电商的主流，对于跨境电商来说是行业很大的一个潜力群体。

　　对于之前错失目标用户无疑是电商平台发展中的“致命伤”，此番迎战双十二，将如何搭建起买卖双方的桥梁，真正实现跨境购物在国内市场的本土化、落地化发展，

这不，下面自贸家整理了一些跨境电商平台的双十二活动。供大家参考。

比如广州自贸区跨境电商平台奥买家近日宣布，将派发5000万红包礼券，击穿底价的促销力度，让消费者嗨购全球好货。

双十二5000万礼券提前疯抢，嗨购7天7夜

双12这个传统电商的重大节日，奥买家作为纯进口商品的跨境电商平台也积极备战。为了让消费者享受更大的折扣,奥买家”双12·嗨购全球”活动将不仅仅局限在24小时内，12月6日起即开启双12提前疯抢专场，双12活动持续7天7夜，5000万礼券向广大新老用户大派送，并推出“3件享8折，99元选5件”的促销力度，真正让消费者不出国门,即可买到优质又实惠的全球好货。

在整个“双12”活动期间，奥买家将为消费者引入来自50多个国家地区,1000多个品牌的上万种海淘热销商品，国际大牌箱包、手表、美妆、家居百货、母婴用品等全球爆款超值抢购;优惠专场推出“折上折”“N元N件任选”等优惠:进口爆品最高享受”3件8折”优惠，任选专场最高99元任选10件。还有每日两场限时秒杀、288元红包等专属活动也将同步推出。

奥买家，自营跨境电商品牌，双十一刷新销售增长神话

说起奥买家,相信对于广东消费者来说已然不陌生。奥买家网上商城平台于2016年5月正式上线，作为跨境电商行业的新锐，奥买家逐渐得到业界和消费者的广泛关注和认可。奥买家跨境电商业态发展成熟，品牌旗下经营有“母婴、美妆个护、食品酒水、家居百货、生鲜冻品、平行进口车”等数万种海外进口商品。线上建有奥买家全球购平台、APP、微信商城等平台，线下在全国多个城市建立有奥买家跨境商品展示交易中心和平行进口名车展示交易中心。日前，奥买家斩获了广东省跨境电子商务行业协会颁发的“2016年度广东省跨境电商行业最具人气企业”。双十 一期间更是刷新跨境电商行业的销售增长神话,实现在跨境电商行业中的快速超车。

奥买家总经理刘丽萍女士表示，“在目前网购商品参差不齐，不少消费者在“双11”之后开启“退货模式”的背景下，奥买家的发展壮大是大势所趋。我们坚持自营的运营模式，严把品质关，真正做到奥买家品牌就是广大消费者的品质保证。”据悉，奥买家，凭借其紧扣自营直采、100%正品、优质优价的消费者痛点，抢占全球优质供应链资源，自贸区企业自建保税仓、保险承保、奥园品牌实力保障等优势，成立一年来发展迅速，成为目前广东跨境电商行业中不可忽视的新锐品牌。

再看母婴跨境电商平台蜜芽。
蜜芽双十二强力来袭 奶爸汪涵为你盘点年终好货

黑五的货收完了吗?通宵“剁手”的兴奋还记得吗?面对紧随而至的双十二大促，妈妈们的心，又“痒”了吗?

对于搜集全世界育儿神器永远不嫌多的妈妈“剁手党”来说，哪里有折扣，哪里有促销，哪里就有购物狂欢。但是，如何穿梭千辛万“阻”，直抵母婴好货的集合地呢?获悉，这个双十二，苏宁易购将结合寰球千万母婴大牌，打造全场狂欢，最高享品牌199-100券，还可跨品牌凑单满减，此外超级奶爸汪涵更为千万妈妈定制年终好货大盘点，妥妥买不亏。

1200元购物金人人有份品牌特惠减上再减

运动预热开端后，每位用户均可领取1200元平台购物金，12月11日晚8点起，孕产、婴童、玩具、童装、美妆、家具六大品类全通用(爆款直降商品除外)，不仅如斯千万母婴大牌联动、新品首发、逼格好货，品类多、优惠足，对于妈妈们来说，正是“剁手”好时节。据悉，在双十二期间，好奇、帮宝适、爱他美、诺优能、贝亲、等大力廉价回馈用户，千万品牌将豪迈亿元品牌券，全棉时代、韩束、御泥坊199-100，费雪、skiphop等玩具全线199/299-60，贝壳元素、奥伊西、阿路和如、贝贝帕克等热点童装199-80，美国热销湿巾五个小卡车199-80……应用品牌满减券后，还能够跨品牌凑单使用平台现金券，诚意100%满满。

百万爆款低价直降1折起1元拼团火拼手速

双十二期间，蜜芽将每日推出大批爆款商品，可么多么、霍奇宝趣、爱音、thinkbaby、博朗、帕玛氏等品牌万件热销商品直下降价。值得一提的是，蜜芽此次推出的商品，均是从千万妈妈分享交换购物心得的蜜芽圈中，甄选出提及量最高的热门商品，真正体现了好货价更优的心意。

此外1元拼团也是双十二蜜芽的活动亮点，限时1元拼纸尿裤，1元拼童装，1元拼玩具，拼的就是热忱和手速，超级奶爸汪涵都已经拼嗨了，你还能淡定吗?

明星力荐好货年终盘点不再”瞎“剁手

双十一剁完黑五躲，黑五剁完双十二持续剁，蜜芽双十二超级奶爸汪涵联手明星达人全力打造清点榜单，为妈妈们精选年度尖货，让剁手零失误。

天王嫂昆凌热荐的费雪玩具脚踏钢琴宝宝健身架，不入手?汪涵家小沐沐不离手的苏菲小鹿，不入手?范范黑人御用新安怡奶瓶，不入手?小甜馨爱不离手的荷兰原装牛栏，不入手?更有粥悦悦、彩红姐姐、常青藤爸爸等数十位达人爸妈力荐商品底价待你收走。

蜜芽双十二，不仅给妈妈们好商品和好价钱，更是要给妈妈们好福利，让千万中国妈妈放心去购物。

当然，诸如大家关心的天猫国际，京东全球购，网易考拉，洋码头，贝贝网，等跨境平台的双十二购物攻略，请关注自贸家，会陆续给大家奉上。

好了，不多说了。12月12日，择日买买买。

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