2016年黑色星期五，老外疯狂，中国买手也很疯狂。

刚刚过去的“黑色星期五”，被今年面临政策压力的跨境电商，视为拉升年度业绩的重要机会。但这时候，人民币跌得越来越凶……

每年西方感恩节后的首个星期五，是美国消费者的“剁手节”，往往这天商场促销力度为全年最大。这两年，借助跨境电商网站，中国消费者也开始参与这场促销抢购。

据Adobe System统计，2016年“黑色星期五”期间，美国在线购物交易额超过50亿美元，创出新高。整个零售行业据预计同比增长3.6%至6558亿美元。

在中国，某直邮平台的几个代购卖家“小七韩尚馆”“韩国1号店”“A大梦Dreamy”告诉《谁是独角兽》，他们低利润经营，商品一般包邮包税，但是，价格会受到汇率影响。

看看中国买手的战利品。

“汇率随时会有变动。如果外币汇率很高，当然客户买东西也会贵一点。反过来说，如果外币跌了，大家买东西也会便宜。”卖家“Dfanfan888”说，“当然，贵了的话，可以送些小礼物之类的。”

近一个多月来，人民币对美元汇率中间价从突破6.7关口到逼近7.0关口，创下2012年4月有统计数据以来的最低记录。而一年前的中间价约为6.4。

有消费者说，汇率变化下，相当于同样买一件东西，今年比去年少打了一折。

跨境电商行业资深人士、通拓科技集团合伙人李鹏博告诉《谁是独角兽》，今年汇率波动整体导致跨境进口的商品上涨，部分产品价格不再那么有吸引力，导致消费者热情也有所降低。

“那些单一做进口的平台，及那些资金实力不够雄厚的平台，容易受影响。”李鹏博说。

大平台看上去还好。亚马逊为了“黑色星期五”，将自家拳头产品Amazon Prime（会员服务）引进中国，其中包含单笔订单满200元可享跨境订单免费配送，全年无限次。天猫24小时直播全球“黑色星期五”盛况，从美国第五大道逛到韩国明洞再去日本银座；洋码头促销周期拉长至一周，规模是去年10倍，3万买手还在83个国家血拼，每天在线可供选购的商品超过60万件。

海外买手为“黑色星期五”囤货。

“我们商品价格不受汇率影响。我们买手都提前囤货，都拿到当地的优惠价格，而且都有自己的供应链。”洋码头平台以直邮模式为主，该平台负责人称。

洋码头提供的数据显示，11月18日凌晨促销开启10分钟后，交易额突破6000万，是2015年同期的6倍。1小时后，平均客单价高达700元。逾9万元的爱马仕铂金包上架2分钟就被抢光，近7千多元的明星同款狐狸毛大衣限量定制超过1000件全部售罄。

自营保税模式的网易考拉海购称，11月26日，该公司在杭州、宁波等中国多个主要跨境保税区取得销售额第一，客单价高于今年“双11”。不过该公司没有透露具体数据。

针对汇率波动，网易考拉称“采取平价销售”。“网易用优惠的付款条件换来更好的采购价格，和供货商是长期的直采合同，与很多品牌商都打成了战略合作关系，因此有能力为消费者争取到更好的价格。依托网易的流量优势，我们将省下的大量流量推广费用补贴给消费者。”网易考拉海购相关负责人称。

不过过去一周，网易考拉更被受人关注的并不是黑五促销，而是网易创始人丁磊培植7年、深受互联网大佬喜爱的味央猪肉开卖。一元起拍的一整头42千克的猪，被拍到突破10万元大关。这场拍卖引发了近7万人围观。

中国电子商务研究中心高级分析师莫岱青告诉《谁是独角兽》，“双11”刚过，消费者钱包有透支情况，也会导致热度有些削减。

在淘宝和天猫，“黑色星期五”的广告并不显眼。从总体上来看，天猫国际在黑色星期五以品牌价格折扣为主，促销力度完全不比“双11”。天猫国际美国箭牌海外旗舰店的“小二”告诉《谁是独角兽》，今年只有3个产品参加黑五促销。

不过天猫国际的数据显示，11月25日天猫国际用7小时就超越了去年全天交易额，新用户占高达74.55%。韩国百货超市emart用40分钟破了去年全天交易额并在10个半小时内实现超过去年的3倍，美国黑五开创者梅西百货1个多小时就突破去年全天交易额，美国Costco9小时突破去年全天交易额，日本松本清8小时突破去年的销售额。

虽然成交火爆，但业内人士不得不面对的是，跨境电商行业正面临新政下的重构。

被业内称为“四八新政”的跨境电商新税制和零售进口商品清单4月8日出台。在对跨境电子商务零售进口商品按照货物征税的同时，考虑到大部分消费者的合理消费需求，单次额度限值由原来行邮税的1000元提升为2000元，同时将设置个人年度交易限值为20000元。

进口商品排队清关，过机查验，就和机场的安检X光机扫描类似。

11月15日，商务部表示，跨境电商零售进口监管过渡期将进一步延长至2017年底。不过单次消费限额继续执行。

“单次订单金额（含运费及进口税）不可超过2000元，否则将退单处理。”记者注意到，很多商家都如此强调。

市场咨询机构易观的监测显示，2016年第二季度，中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比降低了4.1%。

进入2016年，跨境电商行业融资规模锐减。有统计显示，平均单笔融资在3330万美元上下，较2015年缩水了近57%。

洋货卸货

“整个资本市场发生了大的冰冻期，市场情况和政策情况不是很乐观。”洋码头创始人兼CEO曾碧波告诉《谁是独角兽》。

刚刚过去的“黑色星期五”，被跨境电商视为拉升年度业绩的重要机会。

莫岱青称，消费者的购买需求逐渐从追求标品爆款，转向个性化、差异化的商品；消费群体从中高端也转向二三线城市；整个物流规模与设备都超过了去年的水平。

曾碧波认为，国人的海淘热情仍然不容小觑。洋码头今年没有大规模的贴补和大规模投放广告。即便如此，洋码头2016年的销售额相比2015年已经增加了2倍多，日活跃用户数量也增加2倍。

对于海淘，其实仍然有诸多问题待解。比如，多数跨境电商无品牌商直接授权；商品的品控难；物流配送慢还是难解决；售后服务时效长。

“虽然2017年底之后如何暂时尚无定论，但可以相对安稳地再持续至少半年，综合衡量，还是利好大于利空的。呼吁同行改变恶性竞争，在政府给出的缓冲期内，打造足以自我造血并且完全符合国家未来监管需求的商业模型。”日韩跨境电商波罗蜜创始人张振栋说。

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