2016“黑五”大促跨境进口电商战况回顾

作者:佚名 | 发布时间:2016-12-08 09:52:59

2016“黑五”大促跨境进口电商战况回顾

2016-12-06 小库 Avenue51 Avenue51

黑五的硝烟逐渐散尽,51产品库发货格外忙。不管是战果累累,还是伤痕累累,各位客户的黑五战程也算告一段落。如同双十一,对黑五成绩单的回顾与分析,更利于大家了解行业趋势及变化。

今年,天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、蜜芽、国美在线、网易考拉海购、丰趣海淘、小红书、达令等都加入了“黑五”战队。就在“黑五”落幕之际,1129日,日淘垂直电商豌豆公主宣布已完成新一轮2600万美元的B轮融资,并与淘宝全球购达成深度合作,可见跨境进口电商正是风生水起的时候。

"黑五"成绩单一窥

据中国电子商务研究中心监测数据显示,在今年的“黑色星期五”,美国的在线购物交易额创下了史上新高纪录,达到了33.4亿美元,首次突破30亿美元,移动端占比40%

中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示:“黑五”电商化,是全球的一个整体趋势,当下线上与线下正处于一个平衡点,移动端带来的便利性符合消费者的购物姿势,使之在网购中热受追捧。

这个本来属于西方人的购物狂欢节,近几年被喜欢“造节”的中国电商引入国内,虽然没有“双11”火爆,却也越来越受到重视,发力“黑五”的跨境电商的渗透率也在逐步提高。

天猫国际“黑五”首日,仅7小时就已超越去年全天的交易额;大促洋码头交易额达去年“黑五”的6倍;唯品会首天前75分钟订单即突破100万,以翻6倍的业绩刷新去年的特卖纪录。返利网“黑五”海淘订单量同比上涨了2278%……

按照洋码头的数据,累计上千万的消费者参与海淘购物狂欢,平均客单价超过700元,人均消费近3000元,增长超200%。其中,一位来自北京的用户在黑五活动期间累计消费最高达30万元。“今年黑五消费者不仅买得更贵,而且下单也更频繁,人均下单4笔。”据数据显示,下单最多的用户来自北京,一周内下了99单,包括包包、服饰、鞋靴、美妆等多个品类。

国人消费的升级

与“双11”不同的是,“黑五”满足的是消费升级的需求。天猫国际总经理刘鹏指出,中国的消费者是年轻的消费者,他们越来越喜欢尝试新的品类,尝试新的品牌,他们愿意购买更多的有特色的海外商品。

如今20岁到35岁的年轻一代是海外购物的主力军,海购人群正在由一线向二三线线城市延伸。来自跨境电商平台数据显示,今年“黑五”期间,上海、北京、武汉、南京、杭州成为全国最败家城市前五,天津、成都也都超过广州进入前十。二三线城市近两年来海外购物消费增长迅速,已逐步跻身于海外消费主力人群。


国内海淘的消费增长点,同时也逐渐向更年轻人群蔓延。据天猫国际称,仅预热期就有超过1200万人涌入天猫国际搭建的“黑五”大道线上排队,其中新用户高达74.55%60%以上为1835岁的年轻海淘用户。这表明国内消费者对于品质生活的一致性。

“与过去相比,海外购物整体频次有了大幅提升,消费者的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求,越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求,开启了消费升级。”中国电子商务研究中心预计,2020年,中国跨境电商交易规模将达12万亿元,占中国进出口总额的约37.6%,跨境电商零售占比也将超过30%


值得注意的是,今年“黑五”期间,人民币汇率出现波动,贬值幅度大,意味着同一种商品需要比以前支付更多的人民币。“黑五”打折促销和人民币贬值两者相抵,优惠相对减少。莫岱青指出,汇率变化对跨境进口电商造成了一定的影响,对于大平台电商来说,短期内影响不会太大,而对于一些中小商家来说,利润空间会被压缩。而从消费者角度来说,对价格较为敏感的用户可能会另寻替代品。

对于跨境进口电商来说,“黑色星期五”是培育海淘市场的良机,也是刺激跨境电商市场的“强心针”。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,“黑五”并不是跨境进口电商的常态,未来跨境进口电商企业需潜心打造品牌及增加商品的品类,打造完善的供应链体系,选品上满足日益增多的消费需求

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