【电商头条】“黑五”中国化 跨境电商玩出新花样

作者:佚名 | 发布时间:2016-12-07 09:22:37

【电商头条】“黑五”中国化 跨境电商玩出新花样

2016-12-05 物产电商 物产电商




每年11月和12月本就是美国的传统购物旺季,“黑色星期五”更是美国人一年中购物最疯狂的日子。随着跨境电商的发展,“黑五”风潮也开始席卷中国市场,跨境商品和业务也成为了电商领域的关注点和增长热点。然而,交易市场的繁荣是否意味着跨境电商的春天已经到来,还不得而知。



中国跨境电商瞄准“黑五”市场各显神通

随着跨境市场的竞争也日趋激烈,对市场的争夺、对用户的争夺都随时改变着竞争态势。

在今年的“双十一”大促中,跨境再次成为重要关注热点和增长热点:天猫国际用9个半小时超过去年全天销售额,并诞生国内首个单日跨境破亿商家;京东全球购订单量同比增长170%;网易考拉海购用23分钟超过去年双11全天销售额,并在凌晨1点突破1.5亿销售额。

继在去年“双11”当天,物产中大集团物产电商“物产通”跨境电商供应链集成服务平台交出一份漂亮的成绩单后,今年前十个月其跨境服务量同比增长51.20%。今年“双11”期间,物产电商提供给天猫、京东、唯品会、网易考拉、飞牛网等主流下游电商平台的品类达3300多个SKU,涨幅达230%,涵盖母婴用品、保健品、化妆品、洗护用品、食品、酒水、家居用品等。在今年电商争夺的“双11”大战中,截止当天16:00,物产电商服务量超2500万美元助力各大电商平台,同时以“网红直播”等预热方式从跨境电商供应链上支持各大电商平台通过“双11”大考。

就在“双十一”余热未消、全行业还处于亢奋状态之时,众多跨境厂商就又投入到“黑五”促销的新一轮竞争之中。

有着浓郁西方色彩的“黑五”被喜欢造节的中国电商引入国内数年,虽与被誉为全民狂欢的“双十一”相比,其在网购人群中的影响力还比较有限,但跨境电商的渗透率在逐步提高,“黑五”也越来越受到重视,每一年都有形式各样的促销活动出现。今年,亚马逊中国引入了Prime付费会员制,“真黑五72小时狂欢”活动;天猫国际则在“黑五”期间倡导“全世界无差别”主题。



跨境电商的“大时代”还未真正到来


某互联网数据分析机构分析报告认为,“黑五”只是跨境电商业务爆发点,未来将面临更多利好。表现在四个方面:


其一,跨境电商市场还具有人口红利储备。虽然随着中国总体人口数量低速增长,中国互联网用户规模的增速在放缓,但是相比整个互联网,甚至整个电商领域而言,跨境电商的渗透率还非常低,还有很大的发展上升空间。在今后零售成长的路径中,线上线下融合发展、全渠道发展将再次加速于网络购物,同时也将加速跨境电商目标用户的扩张。


其二,移动互联网的普及和新兴科技的应用。在互联网传入中国以后,中国的网络基础设施建设一直在追赶世界的先进水平,直到近些年,移动互联网时代的到来,更是促进了其建设速度的加快。不断完善的网络基础设施,使得移动互联网覆盖率与网速有极快的提高,同时移动智能设备及其应用的迅速渗透,使得用户大量的从PC端向移动端迁移。同样,跨境电商因为有后发的优势,能吸收、利用已在实践中积累的经验成果,从而能快速高效的进行用户转化。


其三,跨境电商领域的政策法规。国家相关部委出台的一系列有关跨境电商的政策法规,主要是为了维护国内消费者的合法权益,维护国内商业环境的公平,以及维护现有法律法规的严肃性,其目标还是要引导跨境电商行业向着规范的可持续方向发展。从短期看,跨境电商的政策红利消失,各厂商确实受到了较大冲击,经历了一段时期的阵痛;但国家相关部委在进行了实地调研、听取了各方意见后,做出了正面清单暂缓实施的决定,给了跨境行业足够的喘息和过渡的时间;并且从长期来看,法制化、公平化、规范化的市场环境,不但利于厂商的健康发展,还能最大可能性的保障消费者的合法权益,这对跨境行业的成长是非常必要和有利的。


其四,消费升级的环境变化。中国经济的稳步增长,中国居民收入的稳定提高,使消费者对于高品质的生活有了需求的空间。但国内的消费品市场长期以来有追求低价商品的惯性,而且相关标准的制定执行相对滞后,在这些因素的共同作用下,国内商品普遍呈现出创新不足、品质不佳、监管不力等等情况,造成供需错配的现实,而跨境电商将国内国外两个市场更便捷的联系在一起,用全球化的市场观念正好匹配了中国用户消费升级带来的需求。



别被“黑五”风潮冲昏头脑 行业洗礼刚刚开始


虽然在“黑五”风潮之下,跨境电商发展显现出一派繁荣的景象。然后,其发展面临的潜在问题也不容忽视。


首先要解决的问题是消费者的认知度和接受度问题。在中国电商市场经历了多年的洗礼之后,才迎来了跨境电商这一新兴事物的诞生,从一开始的蹒跚学步到后来的独立发展,它与消费者接触的时间并不算长,它还需要对市场进行耐心的引导和教育。同时,在其发展的过程中,部分厂商为了自身的短期发展,牺牲掉行业整体的利益,假冒山寨、以次充好、过期分装等等情况层出不穷,使消费者对跨境电商的信任度和好感度受到了较大的影响。


当前还有一个最重要的问题是政策针对个人的消费限额。在“48新政”中,为了预防将个人物品商品化,预防国家税收的流失,除了对税制进行调整以外,还对个人在电商平台上单次的购物限额和年度的购物限额都做了规定。


现在中国消费者对于跨境购物的需求已不仅仅局限在母婴、美妆、保健品等传统热销品上,3C电子产品、奢侈品、高端手表、首饰珠宝等等高价值的商品也被逐渐列入购物清单,不仅个人年度20000元的额度显得过低,而且个人单次2000元的额度也低于很大一部分商品的定价,因此限额政策对于消费者在商品的选择上有较大的限制。


受人民币持续贬值的影响,在未来一段时间内,跨境电商平台上所售卖商品的价格会有较为明显的上涨趋势,同时国外低附加值产品的价格优势将逐渐消失,对价格较为敏感的消费者会另寻替代品,国内优质商品及线上线下渠道将会趁机争夺市场。






 


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