导语

首次被带入中国的美国“黑色星期五”实际效果如何？根据ShopperTrak昨天公布的统计数据，全美所有的传统商场在“黑色星期五”一天的销售为91亿美元，约合人民币558亿人民币，比天猫“双十一”销售额少了13亿人民币。

“黑色星期五”在美国指每年感恩节的后一天，标志着圣诞采购季开始，美国商场、超市等零售市场会在这一天推出全年最大促销折扣，被看作是每年零售业圣诞销售业绩的晴雨表，也是一年中商家最看重也最繁忙的日子。

我们先看一下今年美国零售联合会给出的数据，结果令人大跌眼镜。仅仅在过去三年内，美国感恩节周末购物者的人数下跌了近三分之一，从2012年的1.47人亿减少到了2015年的1.02亿人。购物人数出现下跌的原因不仅仅在于实体店更早的开启了购物季，还在于实体店面临着来自线上零售商的激烈竞争，最明显的如亚马逊。与此同时，去年，更早的节日促销和线上购物活动让实体店的消费额下降了超过6%。

这带来的后果是，今年的黑色星期五看起来会是历史上最糟糕的：据路透社/益普索(Ipsos)对美国1639名成年人的调查，63%，也就是近三分之二的购物者今年不打算在黑色星期五购物，大约32%的受访着表示他们会在黑色星期五那天完成一半的假日购物任务。虽然销售策略肯定是一个因素，但人们不禁会想，消费额的下跌是因为美国消费者囊中羞涩？

虽说美国的“黑五”消费额下降，中国的“双十一”却是越办越红火，从2009年起，每年的11月11日,天猫都会破掉自己在前一年创下的交易额记录，其他各家电商平台的订单量也在逐年增长，在这场中国消费者的购物狂欢节,单从销售额来看,每年阿里的表现更为抢眼。今年阿里交易额1207亿元，同比增长32%，这个数据是2015年美国“黑色星期五”全美传统商场交易额104亿美元的1.7倍，再次刷新世界最大购物日成交纪录。

不仅如此，从2013年开始，中国许多电商也在十一月的第四个星期五到来之际为自己贴上“黑色星期五”的标签，在随后两年时间里，亚马逊中国、天猫国际、小红书、京东全球购、网易考拉等也都相继参与其中，黑色星期五渐渐在中国热闹起来，甚至某些电商品牌也在同一天打出了“粉色星期五”的招牌。虽然中国消费者也愿意在这一天奉上钱包，但是从用户体验上来看,购买国外商品，大家最担心的的就是物流。有过海淘经验的用户表示，一般商品从国外进入中国,至少需要一周时间。今年中国部分电商在黑色星期五这一天将会开启飞机送货模式,从这点看来，更加注重快递的准时也成了他们PK美国“黑五”的重要环节。