直击黑色星期五

作者:佚名 | 发布时间:2016-12-01 09:14:57

直击黑色星期五

2016-11-28 MBA商务管理协会 MBA商务管理协会

与中国的“双十一”一样,美国的“黑色星期五”也是零售业的传奇:吃过感恩节晚餐的火鸡之后,不少家庭选择出门加入抢购大军,到近的商场“血拼”一番,任凭接近零摄氏度的寒风凛冽,也阻挡不了芝加哥城“剁手党”们“买买买”的热情。对于“黑色星期五”,你了解多少呢?



起源发展


关于“黑色星期五”的由来有多种说法,其中一种就是指黑压压的一片人在感恩节后的星期五去商场排长队购物。

由于这一天是感恩节(11月第四个星期四)后开业的第一天,之后就是美国传统而盛大的圣诞节,人们通常开始圣诞节采购,很多商店都会顾客盈门从而盈利滚滚。美国商场传统上用不同颜色的墨水来记账,红色表示亏损即赤字,黑色表示盈利。所以把这个星期五叫做黑色星期五,期待这一天会有盈利。 因为商店的打折活动一般都在感恩节结束的午夜(即周五零点)开始,想买便宜货的人必须摸着黑冲到商场排队买便宜货,这可以视为是“黑色星期五”的一个来历。

每年11月和12月本就是美国的传统购物旺季,“黑色星期五”更是美国人一年中购物最疯狂的日子。而商店的员工则使用黑色星期五这一名字来自嘲,表示这一天会忙得要死。



促销活动


在“黑色星期五”这天,大多数商店都会清晨五、六点钟就开门,有的甚至更早。商家更会采取提前在感恩节几天前的报纸上刊登广告,发放优惠券,对商品大幅降价等措施来吸引顾客。很多消费者把这一天看作准备圣诞礼物或买到便宜货的黄金时刻,由于降价商品数量有限,很多热门商店(如沃尔玛)门前在前一天晚上就会排起长队。而商店开门的一刻也偶尔会由于过于拥挤争抢而酿成踩踏事件。由于各商家要到最后一刻才公布自己的降价商品清单,并把这看作商业秘密,而网络上往往在几个星期前就出现了从各个渠道搞到的降价信息,从而引发了一些法律纠纷。

2016年11月,美国市场的在线购物交易额创下史上新高纪录,达到了33.4亿美元,首次突破了30亿美元。



中国市场


本来作为美国的购物狂欢节,“黑色星期五”与国内消费者相距甚远。然而,2014年11月美国四大百货公司都宣布支持支付宝海外直邮,让四大百货公司一秒钟都变成了“淘宝”。这个“黑色星期五”,中国血拼族找到了以国际价格抢购的新渠道,而全球商家也看到了直接对接中国市场的商机。

2014年11月26日,在上海自贸区澳大利亚国家馆宣布其旗下网上商城于11月27日正式上线。“网上商城会提供最全的澳大利亚本土商品,由于采用了自贸区保税模式,所以资金利用率大幅提高。”澳大利亚国家馆已经有30多家澳大利亚企业进入中国市场,与正规渠道的商品相比,国家馆的进口商品普遍便宜10%-30%。

网购盈利一路上涨,但是与美国实体店的竞争力相比,中国实体店遭遇电商蚕食的问题十分严重。中国强大的电商网络平台(比如阿里和京东)对于线下的杂货店这种零售网点业态冲击非常大。从这个角度来讲中国的零售业版图和国外有很大的区别。



海淘指南


虽然“黑五”必败的浪潮已经过去,但对于广大的消费者而言,购物已经不再局限在本国范围内,越来越多的海外代购出现。如何完成一次完美的海淘?以下五条建议一定能帮到你。


1
商品参数


由于不同品牌商品型号、款式、大小等商品属性可能因地域不同而存在差异,大家在购买之前最好详细了解确认,以免造成不必要的浪费。

比如欧美版的服装鞋帽尺码跟国内标注的不一样,不同品牌之间也存在差异,购买前可以向购买过的使用者咨询。

比如日本电饭煲吹风机都是热卖商品。因为电压问题(日本为110V,中国为220V),中国顾客经常发现东西买回来后没办法继续使用。

因此建议大家在选购时注意相关技术参数,避免购买的电器在国内无法正常使用。


2
关税和运费


大家海淘都是希望用更低的价格购买更高品质的商品,但有时如果没算清关税和运费就会显得得不偿失了。

比如,去年梅西百货等美国几大百货公司开通对中国的直邮,不用注册可以直接通过支付宝账号登录,运费和关税也能在结账时一并交完。但是,买那些高税率的东西就不划算,最有代表性的是化妆品。

不过很多商品通过海淘购买,加上税费也依旧比国内购买划算。所以对于关税其实没有必要太过介意,当然在合理合法的范围内,降低税费开销也并不为过,比如选择邮政运输渠道送货、在包税的电商购物等等方式。


3
支付和个人信息


不论是转运、跨境还是直邮,购物之后的支付都是必须的过程,在国外网站购物需使用当地货币支付,因此最好能准备一张双币种或多币种信用卡,可以节约货币转换费。

值得一提的是,现在已经有越来越多的外国商城和跨境电商支持支付宝、银联支付等付款方式,例如日本乐天、英国的美妆商城、美国的梅西百货等等,而且这些海淘低门槛电商也在不断增加中。

由于海淘经常会使用信用卡,信用卡安全问题也不可忽视,最好不要在普通购物网站留下自己的信用卡信息,而是在每次购物时输入,以避免信用卡信息泄露,或者使用第三方支付工具,如国外流行的PayPal。


4
转运公司


一般来说,转运是海淘的必经之路。转运公司相当于为消费者提供一个个人专属的海外收货地址,在海外代收商品后转发到国内,需收取一定服务费用。

现在美国有不少转运网站都是华人开办的,大大小小几十家鱼龙混杂,所以要擦亮眼睛仔细判断。

选择转运公司时,要看清收费标准页面,比如:你想买的东西所属哪类货物类型,每磅运费多少钱,转仓费多少钱,几磅起运,给不给合箱,最多几个包裹能合箱,是否包税,一个包裹重量最高限制为多少,不能运的东西有哪些等。


5
关注订单和物流进度


海淘购物过程较长,即便是目前最快的国内保税仓发货模式,从下单到收货最高效情况下也需要一周左右,而转运则通常需要2~6周的时间,而且有可能会出现需要缴纳关税的情况。所以要随时关注订单和物流情况,避免因为没有及时交税而延误收货甚至退运。



看了这么多,是不是更有信心做个海淘族了呢?



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