双11的热潮刚刚退去，本周五海外购物狂欢节“黑色星期五”又接踵而至。天猫、京东、洋码头等提前一周各放大招。

　　“黑五”能否再续双11狂潮

　　1207亿元！这是今年天猫双11的成绩，较去年增长32%。

　　“买全球”是每年双11的亮点，今年各大平台也纷纷亮出“全球购”的成绩单：11日当天前10分钟，京东进口大米下单量同比增长100倍，双11全天京东全球购订单量同比增长170%；今年天猫双11有1.3万个国际品牌参加，天猫国际用九个半小时就超过去年全天的销售额……

　　在双11重新定义国内购物行为后，这个源自美国的节日“黑色星期五”也迅速成为跨境电商的狂欢节。“黑色星期五”是美国一年中最疯狂的购物节。每年11月第四个星期五，抢打折货品的人摸着黑到商场排队。近年来这股旋风刮至欧洲、大洋洲和亚洲等的多国。

　　亚马逊、洋码头等跨境电商都在17日启动了“黑五”促销，向消费者推荐成千上万爆款，亚马逊中国推出的国际大牌价格低至4.8折。18日起，京东全球购也可以提前抢购，享受专享低价、专属神券、京豆翻倍返利等专属特权。

　　值得注意的是，17日凌晨启动的洋码头“黑色星期五”全球狂欢瞬间席卷全国，10分钟交易额就突破6000万元，是去年同期的6倍。洋码头数据显示，“黑五”狂欢开启仅1小时，平均客单价已经高达700元，主打奢侈品的欧洲成交额远超“黑五”来源地美国。

　　跨境电商比拼速度和服务

　　11月15日，商务部新闻发言人表示，为稳妥推进跨境电商零售进口监管模式过渡，过渡期限将延长至2017年年底。在业界看来，此次新政调整恰巧在“黑五”购物狂欢之前，这对于跨境进口电商来说无疑是好消息。

　　中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，网购消费者多元化的需求是在消费升级的背景下，消费者呈现出的一个显著特征，他们需要“有质有值”的个性商品和更贴心的服务。

　　在长沙电商协会秘书长王英平看来，跨境电商平台要想在激烈的竞争中胜出，需要的制胜点至少有三点：一是要拼全球供应链，看谁能提供更丰富的全球商品；二是要拼品质，看你的商品是否能保证真货、保证品质；三是要拼服务，跨国的物流和国内的最后一公里物流都要出色才行。

　　“前两年我可是吃过海淘等待时间长的苦。”海淘达人李小姐告诉记者，以前海淘她大多是从国外网站直接下单，再通过转运公司、第三方平台等渠道送到国内，时间大都需要两周至三周，有时甚至会达到一个多月。今年“黑色星期五”促销，跨境电商纷纷将配送速度作为重点提升的环节。

　　洋码头为支撑起“黑五”庞大的物流需求，自营的贝海国际的15大国际物流中心已进入全面备战状态。

　　在莫岱青看来，今年的“黑五”，物流服务专业水平有一定程度的上升，在物流方面，整个物流规模与设备都超过去年的水平，以最高效的物流服务，满足消费者的物流需求。对于跨境进口来说，物流效率是消费者关注的一大重点，跨境进口企业在“黑五”期间如何应对消费者碎片化、爆发性和集中化的跨境运输需求是关键。