雅诗兰黛在拉美地区营销现状

作者:佚名 | 发布时间:2016-11-29 09:30:10

雅诗兰黛在拉美地区营销现状

2016-11-27 yyl 回旋打plane 回旋打plane

雅诗兰黛公司(The EstéeLauder Companies Inc.,)是全球领先的高品质皮肤护理、化妆品、香水及头发护理产品生产商及营销商。该公司的产品行销全球150多个国家和地区,旗下拥有针对不同客户的超过25个品牌,包括:护肤品品牌Clinique(倩碧)、La Mer、Prescriptives,Origins,以及化妆品品牌Bobbi Brown、M•A•C,和男性香水品牌Aramis等等。同时,该公司也为7大美国顶级时装品牌,比如Donna Karan、Michael Kors等进行香水的贴牌生产。


雅诗兰黛对于拉丁美洲地区的野心,早在2010年就崭露头角。纽约时间,2010年12月10日 –雅诗兰黛宣布签约T台新秀和杂志新宠——琼•丝摩尔斯成为雅诗兰黛护肤和彩妆最新国际代言人。雅诗兰黛首位来自拉丁美洲波多黎各的琼•丝摩尔斯将继希拉里•罗达,伊丽莎白•赫莉 、卡洛琳•莫菲 ,法国超模康斯坦丝•嘉布隆斯基 和中国超模刘雯之后,加入雅诗兰黛代言人的美女阵营。她的首次广告于2011年5月惊艳亮相。

“琼的微笑、温暖和积极向上的活力与雅诗兰黛品牌完美契合,”雅诗兰黛品牌资深副总裁、创意总监艾琳•兰黛表示,“她的加入,无疑为我们全球代言人阵营锦上添花。”

“将琼介绍给全世界的女性,我们感到非常激动,”雅诗兰黛品牌全球总裁Jane Hertzmark Hudis表示,“她完美诠释了雅诗兰黛对于无国界美丽的现代理解。


      按地区算美洲是雅诗兰黛集团最大市场,2016财年净销售额为 47.1亿美元,同比增长 4%,按不变汇率计算同比增长 7%,其中线上销售额实现了两位数增长,由于美国中端百货店客流量减少,游客数量下滑,导致美国零售消费疲软,对该地区销售影响明显。按实际汇率计算,加拿大和拉丁美洲的销售增幅都是个位数,按不变汇率计算,则都实现了两位数增长,巴西市场是拉丁美洲销售增长的主要动力

2016财年各市场销售额和营业利润

美国当地时间2016年1月28日,雅诗兰黛宣布了如下三个新任命:Stephane de la Faverie被提升为Origins和Darphins这两个品牌的全球总裁。Beth DiNardo被提升为年轻品牌Smashbox的全球总裁,Daniel Rachmanis被提升为拉丁美洲区域的总裁。

此前的2015财年财报显示,雅诗兰黛集团出现了16年以来的罕见负增长,营业收入和净利润双降。2015年11月,雅诗兰黛一口气更换了集团的总裁和执行总裁,当时就有分析认为,雅诗兰黛希望借此加强在营销和创新方面的发展,而这次新任命也是这一思路的延续。

其中值得一提的是,Daniel Rachmanis在2009年被任命为拉丁美洲与国际业务发展部的高级副总裁和总经理,带动了雅诗兰黛集团在拉丁美洲的扩张。在过去的五年里,Daniel Rachmanis对消费者多样性的理解,让雅诗兰黛在拉丁美洲的销售提升了两倍,并成为当地的头号美容公司。在他的带领下,雅诗兰黛集团在拉丁美洲推出了七个新的品牌,扩张了17个市场,超过30个主力二线城市


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